Cara Mudah untuk Mengiklankan Jenama Media Anda

Kandungan

• Iklan Topikal
• Iklan Gambar
• Iklan Perbandingan
• Testimoni Pelanggan
• Melompat dengan kereta kuda
• Bukti Prestasi

Pengiklanan media harus menjadi bagian dari keseluruhan kampanye promosi yang menargetkan khalayak yang diinginkan dan meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan yang menguntungkan syarikat anda. Terdapat beberapa cara mudah untuk mengiklankan jenama media anda, bergantung pada apa yang anda mahukan daripada pelanggan anda. Strategi pengiklanan media terbaik membuat gabungan pelbagai jenis iklan, masing-masing menyasarkan keperluan yang berbeza.

Iklan Topikal

Iklan media topikal adalah yang paling mudah untuk menghasilkan dan menangani tujuan tertentu. Sebagai contoh, jika anda ingin memberikan khidmat kepada khalayak anda untuk mengikuti siaran berita tertentu atau mengambil edisi surat khabar tertentu, ini adalah jenis iklan yang mungkin anda mahukan.

Sebuah akhbar mungkin menyoroti kandungannya sendiri dengan iklan yang mengatakan, "Baca pratonton bola sepak sekolah tinggi 14 halaman kami dalam edisi Jumaat." Sebuah stesen televisyen mungkin mempromosikan siaran berita dengan mengatakan, "Pertempuran serangga: Apa yang tidak mahu diketahui oleh pekerja hotel. Malam ini di Saluran 2 Berita pada pukul 6."

Iklan topikal paling berkesan apabila anda mempunyai kandungan eksklusif yang akan memaksa orang membaca, mendengar, atau menonton, atau ketika anda memerlukan peningkatan jumlah penonton anda dengan cepat.

Iklan topikal mempunyai jangka hayat yang pendek dan tidak lagi relevan setelah bahagian khas diterbitkan atau siaran khas disiarkan. Walau bagaimanapun, jika anda mengumpulkan satu siri iklan topikal selama beberapa hari atau minggu, anda boleh mengubah keuntungan kecil ini menjadi trend jangka panjang.

Iklan Gambar

Iklan berdasarkan gambar adalah kebalikan dari iklan topikal. Mereka mempunyai jangka hayat yang lebih lama kerana mereka tidak ditujukan untuk membawa orang ke gerai atau siaran berita untuk kandungan tertentu. Sebagai gantinya, mereka membina jenama anda dengan menonjolkan kualiti yang anda mahu kaitkan khalayak dengan produk media anda.

Sebuah stesen TV mungkin ingin dikenali sebagai peneraju liputan berita. Untuk mencapainya, ia dapat menghasilkan tempat gambar yang kasar dan agresif dengan pengeditan pantas pasukan berita yang beraksi ketika banjir, krisis tebusan, atau nahas pesawat.

Pesaing mungkin mencari gambaran yang berbeza, salah seorang jiran penyayang yang mengambil berat tentang masalah anda. Iklan gambarnya dapat menunjukkan anggota pasukan berita di komuniti, mendorong anak kecil ke buaian di taman permainan, menyerahkan sejambak bunga kepada seorang wanita tua, atau mengambil sampah di tepi jalan.

Bentuk iklan media ini tidak akan diterjemahkan ke dalam peningkatan penilaian Nielsen segera untuk kedua-dua stesen, tetapi ia dapat membantu membezakan stesen anda dalam industri di mana siaran berita TV tempatan kadang-kadang dilihat sama. Ini juga merupakan kaedah yang baik untuk menargetkan demografi khalayak kerana gambar tertentu berprestasi lebih baik, misalnya, dengan lelaki berusia 18 hingga 29 tahun berbanding dengan wanita berusia 50 tahun ke atas.

Iklan Perbandingan

Iklan perbandingan mengetepikan gambar untuk fakta yang sukar. Sekiranya khalayak anda tidak memperhatikan sebab mengapa produk media anda unik, iklan perbandingan mungkin menjadi penyelesaiannya. Berhati-hati agar tidak kelihatan bersemangat. Sekiranya kedai berita anda ingin dilihat sebagai alternatif yang mesra dan mesra, iklan perbandingan mungkin tidak berfungsi sama sekali.

Sekiranya anda ingin membezakan diri anda, sesuatu seperti ini mungkin berfungsi: "Saluran 4 adalah satu-satunya stesen dengan radar langsung. Bukan Saluran 5. Bukan Saluran 17. Hanya Saluran 4 yang membawa anda maklumat cuaca penting sebelum menjadi ancaman." Anda juga boleh melembutkan pukulan dengan tidak menamakan pesaing anda secara langsung.

Testimoni Pelanggan

Beberapa iklan membolehkan pembaca, penonton, atau pendengar melakukan percakapan, dengan menyatakan kelebihan syarikat media anda. Iklan ini kadangkala dianggap lebih dipercayai daripada bentuk iklan lain kerana "orang sebenar" dilihat lebih dipercayai daripada penyiar yang membuat promosi.

Seorang ibu bapa dapat dilihat berkata, "Saya biasa memulakan hari saya dengan surat kabar tempatan atau dengan menyiarkan siaran berita pagi. Tetapi sekarang saya pergi ke laman web kampung halaman saya untuk mengetahui cara memandu ke tempat kerja untuk mengelakkan lalu lintas."

Walaupun pembaca atau penonton yang memberikan testimoni dilihat lebih dipercayai daripada penyiar atau pekerja di kedai berita, kenyataannya adalah bahawa banyak testimoni seperti itu ditulis dan menggunakan pelakon berbayar yang tetapan rumahnya adalah set studio.

Sama ada menggunakan pelanggan atau pelakon sebenar, sangat penting untuk menggunakan orang yang sesuai dengan demografi yang ingin anda jangkau. Contohnya, jika anda berusaha menjangkau penonton yang lebih muda, testimoni dari seorang lelaki pertengahan umur tidak akan membantu. Skrip juga penting. Sekiranya anda menulis sesuatu untuk orang itu katakan, pastikan ia berbunyi. Alternatifnya ialah membiarkan orang itu bercakap sendiri mengenai perkara yang disukainya mengenai syarikat anda.

Melompat dengan kereta kuda

Iklan jump-on-the-bandwagon menyampaikan bahawa "semua orang membeli produk, jadi bukan begitu?" Stesen radio top-40 yang masih baru mungkin cuba meyakinkan pendengar bahawa "semua orang beralih" dari pesaing lama mereka. Ini dapat meyakinkan orang yang ingin menjadi sebahagian daripada tren dan tidak mahu ketinggalan.

Kerana jenis nada ini ada di mana-mana, ia berfungsi paling baik apabila digunakan dengan bentuk iklan lain. Jika tidak, ia akan kelihatan kosong apabila anda mengatakan bahawa anda adalah "stesen radio yang paling pesat berkembang" di bandar dengan sedikit yang lain untuk menyokong tuntutan anda.

Iklan bandwagon lebih berkesan apabila disandarkan oleh data. Contohnya, jika TV atau stesen radio anda mengalami peningkatan penilaian, jenis iklan ini boleh menjadi kaedah yang berkesan untuk berkongsi maklumat tersebut.

Bukti Prestasi

Iklan bukti prestasi menggunakan peristiwa masa lalu untuk menunjukkan bagaimana organisasi berita anda menangani kisah besar, seperti malam pilihan raya atau taufan.

Iklan tersebut dapat menggunakan pernyataan seperti "Ketika Badai Hilda melanda pantai, Berita Aksi ada di sana" atau "Pada waktu cuaca buruk mengancam, beralih ke Berita Aksi."

Anda ingin mengingatkan orang tentang apa yang anda lakukan lebih baik daripada orang lain. Bahkan orang yang terlepas liputan taufan anda akan terdedah kepada apa yang telah anda capai dan akan dibiarkan dengan pesan bahawa apabila berlaku kecemasan pada masa berikutnya, mereka perlu memilih anda untuk mendapatkan maklumat.

Penting untuk berselera dengan iklan seperti itu kerana menyombongkan diri terlalu banyak boleh menjadi keuntungan, terutama dalam krisis yang melibatkan kehilangan nyawa. Anda tidak mahu mengatakan, "Ketika 10 orang meninggal, kami yang pertama memberitahu anda" dan minta penonton menuduh anda kurang enak.