Dapatkan Penarafan Lebih Tinggi Dengan Petua Menyapu TV Ini
Kandungan
- Tempoh Menyapu TV
- Tingkatkan Kandungan Anda Semasa Menyapu TV
- Tingkatkan Promosi Anda Semasa Menyapu TV
- Cara Lain untuk Meningkatkan Penilaian Anda Semasa Menyapu TV
Masa menyapu TV membawa gabungan kegembiraan dan kegelisahan bagi kebanyakan orang yang bekerja di televisyen. Inilah masanya penilaian Nielsen diambil di stesen dan rangkaian. Pengukuran tersebut menentukan apa yang disiarkan dan dapat mengubah karier TV selama-lamanya.
Tempoh Menyapu TV
Di kebanyakan kawasan DMA tempatan, penilaian Nielsen diambil pada bulan Februari, Mei, Juli, dan November. Setiap tempoh penilaian ini (juga disebut "sapuan") dijalankan selama empat minggu.
Bergantung pada ukuran DMA, penilaian dicatat secara elektronik atau dengan buku harian. Nielsen memilih sebilangan kecil keluarga dengan corak tontonan TV yang akan digunakan untuk mencerminkan keadaan di kawasan setempat atau seluruh negara.
Nielsen akan mengeluarkan "semalam", yang merupakan hasil penilaian hari sebelumnya berdasarkan nombor yang diperolehnya secara elektronik. Itulah sebabnya anda boleh mendapatkan gambaran mengenai penilaian rancangan rangkaian seperti Idola Amerika sehari selepas ia disiarkan. Penilaian semalam tidak mengambil kira penonton yang mengisi buku harian mengenai apa yang mereka tonton dan menghantarnya ke Nielsen. Angka-angka tersebut biasanya memakan masa sebulan untuk membuat jadual dan melepaskan.
Alasan masa menyapu TV menimbulkan ketegangan dalam industri TV adalah kerana ia adalah kad laporan penonton program yang paling disukai dan mana yang mereka abaikan. Dari bilik berita di stesen afiliasi kecil hingga pekerjaan teratas di rangkaian, penilaian dapat menyebabkan pemecatan, promosi atau pembatalan rancangan TV.
Tingkatkan Kandungan Anda Semasa Menyapu TV
Anda boleh menandakan kalendar anda selama empat bulan penarafan dan mengetahui bahawa inilah masanya anda akan melihat pengaturcaraan terbaik. Semua eksekutif TV bersaing untuk menarik perhatian anda.
Semasa waktu perdana, anda akan melihat tetamu istimewa, episod cliffhanger dan peranti lain yang digunakan untuk membuat lebih ramai orang menonton rancangan. Stesen TV tempatan mengikuti corak yang sama dengan siaran berita mereka, menghasilkan laporan penyiasatan dan ciri khas yang disiarkan secara khusus dalam tempoh penyapu TV untuk meningkatkan penonton mereka.
Cara biasa untuk meningkatkan kandungan adalah melalui "ikatan" ke program lain. Sekiranya watak dalam rancangan perdana yang popular adalah mangsa perkosaan tarikh, anda boleh membuat laporan berita tempatan mengenai pemerkosaan tarikh yang akan disiarkan di siaran berita malam itu. Teknik ini juga boleh didapati di pertunjukan pagi rangkaian, yang mungkin melihat episod pemerkosaan tarikh, menemu ramah mangsa rogol tarikh dan bercakap dengan pakar rogol tarikh - semuanya sebagai cara memanfaatkan jalan cerita dalam pertunjukan utama.
Tingkatkan Promosi Anda Semasa Menyapu TV
Semua usaha anda untuk menghasilkan kandungan yang lebih baik dalam tempoh penyapu TV akan sia-sia jika tidak dipromosikan dengan betul. Pengiklanan anda adalah bahagian penting dalam membina khalayak anda.
Dari enam jenis iklan media, promosi topikal adalah yang paling penting semasa penyapu TV. Mesej anda harus menarik dan ringkas - "Tonton kami malam ini."
Dengan menggunakan contoh pemerkosaan tarikh, sangat penting bahawa semasa program perdana yang memaparkan topik itu muncul promosi topikal untuk siaran berita malam itu yang memaparkan kisah perkosaan tarikh tempatan. Anda mahu mendorong penonton masa utama terus ke siaran berita.
Itu kaedah yang baik untuk membuat penonton mengambil sampel siaran berita yang bukan nombor satu di DMA. Anda memberitahu orang yang mungkin beralih ke stesen terkemuka di pasar yang biasanya mereka tonton untuk mencuba stesen anda kerana kisah penting ini.
Cara Lain untuk Meningkatkan Penilaian Anda Semasa Menyapu TV
Eksekutif TV mahir memanipulasi penonton semasa sapuan TV. Mereka mempunyai muslihat selain menumpukan perhatian pada kandungan atau promosi.
Berharap untuk melihat beberapa stesen dan kadangkala rangkaian melancarkan undian "menonton dan menang" yang mewah atau pertandingan media jenis lain. Hadiah diberikan sekiranya penonton tetap terpaku di TV dan memanggil dengan frasa rahsia pada waktu yang ditentukan. Para eksekutif TV mempercayai sebilangan orang-orang ini sebagai keluarga Nielsen, yang akan mencatat kebiasaan menonton mereka.
Stesen atau rangkaian tidak dapat menghasilkan pepatah komersial, "Jika anda adalah keluarga Nielsen selama tempoh penyapu TV ini, ingatlah bahawa anda menonton Saluran 4." Nielsen tidak membenarkan percubaan terang-terangan seperti itu.
Beberapa stesen mungkin melencong dengan memasang iklan yang mengatakan, "Jika ada yang bertanya, beritahu mereka bahawa anda menonton Saluran 4." Itu sepertinya banyak usaha yang ditujukan hanya pada segelintir keluarga di DMA, tetapi ingatlah bahawa jika hanya beberapa dari mereka yang mengubah apa yang mereka laporkan kepada Nielsen, hal itu dapat memberikan pengaruh besar pada penilaian.
Semua ini mungkin kelihatan konyol, terutama bagi orang-orang yang bekerja di industri di luar media, tetapi ketika kerjaya TV berada di saluran berdasarkan kebiasaan menonton segelintir orang, setiap usaha harus dilakukan untuk meningkatkan jumlahnya. Bahagian penjualan TV kemudian menggunakan penilaian yang lebih tinggi untuk meningkatkan kadar iklan mereka untuk menghasilkan lebih banyak wang dengan menjual iklan TV.
