Proses 10 Langkah untuk Membuat Iklan Spesifikasi Anda Sendiri

Kandungan

• Pertama, Cari Iklan untuk Menulis Semula
• Seterusnya, Sediakan Halaman IKLAN SPEC Anda
• Bersedia untuk Menulis
• Mulakan Dengan Tajuk yang Hebat
• Gunakan Subhead Bila Perlu
• Buat Salinan Iklan Anda dengan berhati-hati
• Tahniah - Anda Telah Membuat IKLAN KHAS Pertama Anda
• Gayakan Iklan Anda untuk Portofolio Anda
• Gunakan Versi Asal Bersama Versi Iklan Spesifikasi Anda
• Anda Sudah Melakukannya ... Sekarang Lakukan Lebih Banyak

Dalam industri periklanan, iklan spesifikasi (jargon industri untuk iklan spekulatif) adalah iklan yang dibuat untuk memenangkan akaun, tanpa jaminan pembayaran dari pelanggan. Bagi penyusun iklan yang bercita-cita tinggi, menulis iklan spesifikasi adalah cara untuk menunjukkan bakat anda.

Iklan spesifikasi adalah alat yang biasa digunakan untuk membuat copywriter dan lulusan kolej baru dengan sedikit pengalaman. Mereka adalah cara yang baik untuk menunjukkan bakat copywriting kepada bakal pelanggan atau majikan. Sebilangan besar copywriter yang menggunakan iklan spek dalam portfolio mereka mempunyai sampel copywriting yang terhad atau tidak untuk ditunjukkan dalam proses temu ramah.

Pertama, Cari Iklan untuk Menulis Semula

Anda boleh membuat iklan cetak spesifikasi, papan iklan, sesuatu dalam talian, apa sahaja yang anda mahukan. Tetapi, untuk tujuan latihan ini dalam mengembangkan portfolio anda, kami akan terus mencetak. Cari iklan yang anda rasa kehilangan sesuatu. Adakah kata-kata itu tidak memukul? Adakah tajuknya habis? Adakah ajakan bertindak lemah? Hebat, sekarang anda akan menggunakan iklan asli ini untuk membuat versi anda sendiri. Versi yang lebih baik.

Seterusnya, Sediakan Halaman IKLAN SPEC Anda

Siapkan halaman teks ringkas dengan nama, produk, dan iklan spesifikasi kata di sudut kanan atas. Pastikan untuk memasukkan kata-kata "SPEC AD" kerana tujuan anda adalah untuk menunjukkan bakat anda kepada bakal pelanggan atau majikan, dan tidak menipu mereka untuk berfikir bahawa anda bekerja dengan pelanggan tertentu ini.

Contohnya, jika anda menggunakan iklan cetak Kraft yang asli sebagai iklan spesifikasi anda, meninggalkan kata "SPEC AD" mendorong pelanggan / majikan yang berpotensi untuk mempercayai bahawa anda bekerja dengan Kraft Foods dan agensinya untuk membuat yang asli.

Bersedia untuk Menulis

Di sebelah kiri halaman, anda akan mula menulis iklan dengan kata-kata anda sendiri. Iklan spesifikasi tidak akan berkesan jika yang anda lakukan hanyalah menukar satu baris iklan. Anda perlu mencipta semula.

Anda mahu membuat versi iklan anda sendiri. Ini bermaksud anda bermula dari awal untuk memberi gambaran bagaimana anda akan menulis iklan tersebut. Tujuan iklan spesifikasi anda adalah untuk mempamerkan visi kreatif anda sendiri dan juga bakat penulisan iklan anda.

Mulakan Dengan Tajuk yang Hebat

Mulakan dengan tajuk utama anda. Cukup ketik HEADLINE: dan tekan ENTER.

Taipkan tajuk utama iklan anda.

Tujuan utama adalah untuk menarik perhatian calon pelanggan. Ini juga memberi petunjuk kepada pembaca tentang apa yang anda cuba jual — baik produk, gambar, atau idea yang ingin anda sampaikan. Tajuk utama iklan sering berfungsi bersamaan dengan visual, tetapi itu tidak selalu berlaku. Adakah anda memerlukan visual? Bolehkah anda membuat tajuk utama berfungsi tanpa satu? Fikirkanlah. Ini adalah bagaimana anda menarik perhatian, jadi lakukan dengan baik.

Gunakan Subhead Bila Perlu

Anda mungkin mahu memasukkan subjudul. Sekiranya ya, taip SUBHEAD.

Subhead tidak selalu digunakan dan tidak selalu diperlukan. Tetapi anda akan mahu menggunakan subhead jika tajuknya menarik tetapi agak kabur. Sub-tajuk dengan cepat dapat menjelaskan apa yang anda mahu pembaca ambil dari tajuk utama, dan ia berfungsi sebagai petunjuk utama dalam salinan isi.

Subtajuk sangat berguna semasa anda menulis brosur kerana tajuk utama anda mengundang pembaca ke dalam brosur (contoh: Buang Rumah Anda dari Perosak yang Tidak Diingini!) Dan kemudian sub-tajuk memanggil setiap bahagian individu (seperti Maklumat Syarikat, Pengalaman, Konsultasi, dll.) ).

Tajuk utama biasanya berukuran fon lebih besar daripada tajuk kecil. Mereka mendapat penagihan teratas, boleh dikatakan. Secara amnya, dalam iklan cetak, judulnya berdiri lebih baik daripada menawarkan subhead di bawahnya.

Buat Salinan Iklan Anda dengan berhati-hati

Hingga ke salinan iklan anda. Taip SALIN.

Sekarang anda sudah bersedia untuk mendapatkan daging iklan spesifikasi anda. Tajuk utama yang kuat menarik perhatian pembaca, dan tujuan salinannya adalah untuk memastikan calon pelanggan membaca hingga akhir. Ini adalah peluang anda untuk memikat pembaca dan membuat mereka menelefon, mengunjungi laman web, atau bahkan berlari ke kedai.

Tulis salinan anda dan pastikan untuk mengosongkan baris seperti yang anda mahukan untuk dibaca dalam versi akhir. Dengan kata lain, anda tidak mahu membuat perenggan sepanjang 10 ayat. Pecahkan ayat menjadi perenggan yang lebih kecil sehingga mudah dibaca — sama seperti yang terdapat dalam versi cetak terakhir iklan cetak anda.

Tahniah - Anda Telah Membuat IKLAN KHAS Pertama Anda

Itu sahaja - anda secara rasmi membuat iklan spesifikasi. Anda mempunyai sekeping kertas putih sederhana. Pada ketika ini, anda mungkin tertanya-tanya apakah anda perlu membuat iklan cetak berwarna sehingga kelihatan seperti apa yang akan anda lihat di sebuah majalah, tetapi penulis iklan tidak diharapkan menjadi pereka grafik.

Bakat anda terletak pada penulisan, dan salinannya adalah apa yang akan dianalisis oleh pelanggan / pekerja semasa menemubual anda, bukan rancangannya. Sekiranya salinan anda tidak kuat, tidak akan kira berapa banyak warna dan gambar cantik yang anda masukkan ke dalam reka bentuk. Fokus pada salinan anda.

Malah penyalin iklan yang berpengalaman mempunyai iklan teks asas dalam portfolio mereka. Banyak penulis iklan mengemas kini portfolio mereka untuk memasukkan projek terbaru mereka. Projek-projek ini mungkin tidak dalam bentuk cetakan akhir, jadi semua yang harus mereka pamerkan adalah teks yang mereka tulis. Jadi jangan menjauhi teks dan terjebak dengan kekurangan visual. Namun, anda boleh menggayakan iklan teks tersebut untuk menjadikannya menonjol dalam portfolio anda. Sekiranya anda boleh, berjumpa dengan pengarah seni.

Gayakan Iklan Anda untuk Portofolio Anda

Anda akan meletakkan iklan asal dan versi anda bersebelahan dalam portfolio cetak (dan menyimpannya sebagai PDF untuk dimuat ke laman web anda) untuk perbandingan. Ambil sehelai kertas hiasan dan letakkan di satu sisi halaman portfolio anda. Anda boleh melakukan perkara yang sama di seberang halaman. Susun atur dan gaya asasnya serupa.

Gunakan Versi Asal Bersama Versi Iklan Spesifikasi Anda

Letakkan iklan asal yang anda pilih untuk menulis semula pada satu halaman dan versi iklan spesifikasi anda di halaman yang bertentangan. Mulakan kira-kira satu inci dari kertas hiasan untuk memberi anda kelebihan bersih. Imbas juga iklan asal dan letakkan secara bersebelahan di laman web anda atau di mana sahaja anda menyimpan portfolio dalam talian anda.

Anda Sudah Melakukannya ... Sekarang Lakukan Lebih Banyak

Anda sudah selesai! Anda kini mempunyai iklan spesifikasi pertama dalam portfolio anda dan bersedia untuk menambahkan iklan berikutnya untuk mengembangkan portfolio anda.