Gunakan Analisis SWOT untuk Membina Syarikat Media Anda
Kandungan
Analisis SWOT sepertinya beberapa teori akademik dari buku teks kelas perniagaan kolej, tetapi cara penting untuk menilai syarikat media anda berbanding persaingan anda. Menggunakan analisis SWOT memberi anda kad laporan untuk digunakan untuk mengenal pasti cara untuk meningkatkan produk, penjenamaan, dan pemasaran media Anda.
Apa itu Analisis SWOT?
"SWOT" dalam analisis SWOT bermaksud kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Anda harus menyenaraikan aspek perniagaan anda di bawah setiap kategori ini untuk melihat tempat-tempat yang rentan terhadap persaingan anda dan di mana anda mempunyai peluang untuk berkembang.
Bukan satu latihan yang harus dilakukan oleh seluruh kakitangan anda. Dapatkan beberapa orang penting di dalam bilik dan lakukan pemeriksaan yang teliti dan jujur tentang perbandingan syarikat media anda dengan persaingan. Dengan hanya mengatakan, "Kami yang terbaik, dan tidak ada yang dapat mengalahkan kami" tidak akan memberikan anda wawasan yang anda perlukan untuk menyesuaikan diri dengan pasar yang berubah.
Anda mesti menyenaraikan aspek syarikat secara fizikal di bawah empat kategori analisis SWOT. Beberapa item boleh diletakkan di bawah lebih dari satu tajuk. Sebagai contoh, jika penonton anda telah setia selama 40 tahun, itu adalah kekuatan. Tetapi ini juga boleh menjadi kelemahan kerana orang-orang ini akhirnya akan mati, dan persaingan anda mungkin menarik demografi yang lebih muda yang akan meletakkan mereka dalam posisi dominasi pada tahun-tahun yang akan datang.
Contoh Dari Media
Ketika datang ke berita televisyen rangkaian, masing-masing dari tiga rangkaian penyiaran besar mempunyai pelbagai kekuatan dan kelemahan. Inilah salah satu contoh bagaimana itu akan berlaku dalam analisis SWOT.
Berita Malam NBC telah menjadi nombor satu dalam penilaian Nielsen. Namun, ketika penyiar berita Brian Williams ditangguhkan dari siaran, NBC harus memutuskan apakah dia kekuatan, kelemahan, atau keduanya. Akhirnya, rangkaian itu memindahkannya ke saluran kabel MSNBC, mungkin menggunakan analisis SWOT untuk menentukan bahawa dia adalah kekuatan untuk rangkaian tetapi menjadi tanggungjawab untuk siaran berita utamanya.
Rival CBS juga menangani masalah dengan siarannya. Majalah berita 60 Minit adalah salah satu program yang paling banyak ditonton di negara ini, namun Berita Petang CBS kekal di tempat ketiga dalam penilaian. CBS mungkin telah melakukan analisis SWOT sebelum meletakkan60 Minit wartawan Scott Pelley di kerusi sauh kerana dia biasa dengan 60 Minit penonton.
Menggunakan Penemuan Anda
Analisis SWOT menyediakan rancangan tindakan jika anda meluangkan masa untuk menggunakannya. Itulah sebabnya kategori peluang dan ancaman sangat penting.
Persaingan anda mungkin melakukan sesuatu yang lebih baik daripada anda atau sekurang-kurangnya berpeluang. Ancaman tersebut perlu ditangani.
Sekiranya anda bekerja di radio dan stesen pesaing mengadakan perarakan Krismas besar yang membantunya membina jenamanya, anda boleh mengatasi dengan dorongan makanan kalengan percutian yang berlangsung sepanjang bulan Disember dan dikenang lama selepas perbarisan satu hari.Stesen TV tempatan yang berhadapan dengan penyiar berita paling popular di bandar di stesen pesaing mungkin memutuskan untuk mempekerjakannya, atau sekurang-kurangnya mendapatkannya pekerjaan di DMA yang lebih besar untuk membawanya keluar dari bandar.
Jadikan analisis SWOT sebagai bahagian biasa dari sesi perencanaan jangka panjang anda, dan rujuk laporan ini pada tahun-tahun mendatang untuk mengesan kemajuan anda. Kemungkinannya, pesaing anda sudah menggunakan alat ini untuk meletakkan diri mereka menentang anda.
