Terminologi dan Jargon Iklan Digital yang Penting

Kandungan

• Tayangan
• Jangkau
• Penyasaran Kontekstual
• Iklan Asli
• Kata kunci
• Iklan Interstisial
• CPC / CPM / CPL / CPA

Hampir setiap industri mempunyai jargon standard yang mungkin tidak diketahui oleh orang di industri lain. Pengiklanan digital — iaitu pengiklanan dalam media seperti laman web, media sosial, dan aplikasi mudah alih — tidak terkecuali. Sekiranya anda ingin memulakan kerjaya dalam bidang itu, anda perlu mempelajari beberapa syarat asas.

Tayangan

Fikirkan kesan seperti cara anda membeli media TV atau radio biasa. Anda dijamin untuk memaparkan iklan sebanyak beberapa kali, tetapi anda tidak mempunyai jaminan bahawa sebilangan orang akan melihat atau berinteraksi dengannya. Dua juta tayangan terdengar hebat sehingga anda mengetahui bahawa 99 peratus daripadanya tidak disedari.

Jangkau

Jangkauan adalah penentuan yang lebih baik mengenai keberkesanan pembelian digital anda. Tidak seperti tayangan, jangkauan memberitahu anda berapa orang yang berbeza mengunjungi laman web dan melihat iklan anda. Orang-orang itu biasanya dikira untuk menentukan sesuatu yang disebut pelawat unik setiap bulan; mereka yang berkunjung berkali-kali dalam sebulan dikira sekali sahaja. Begitu juga, 50 tera yang dilihat oleh orang yang sama akan mencapai hanya satu.

Penyasaran Kontekstual

Anda mengalami ini setiap hari. Dengan menggunakan maklumat pengguna, tabiat melayari, dan pola belanja, iklan disajikan kepada orang dengan cara yang disasarkan. Sebagai contoh, jika anda mencari-cari penerbangan, anda mungkin mula melihat iklan bagasi dan pakaian pantai dalam beberapa minggu ke depan. Penargetan kontekstual adalah setara moden dengan menarik senarai untuk kempen surat terus, hanya penyasaran ini yang lebih tepat dan segera.

Iklan Asli

Pengiklanan asli cuba meniru kandungan laman web di mana ia dilihat. Dalam beberapa cara, ia harus mengumumkan bahawa itu adalah iklan berbayar. Makluman seperti ini biasanya disembunyikan dalam bentuk cetakan kecil. Contohnya, anda boleh membuat iklan yang kelihatan dan dibaca seperti artikel mengenai kesihatan lelaki, memancing, atau belanja runcit. Semua kandungan menuju ke produk atau perkhidmatan anda. Bentuk pengiklanan asli yang tradisional dan tidak asli dikenali sebagai iklan.

Kata kunci

Kata kunci adalah bahagian penting dalam pengiklanan dalam talian. Pengiklan memilih kata atau frasa tertentu, dan seseorang yang mencarinya akan memicu iklan pengiklan. Kata kunci tidak perlu menamakan produk secara langsung. Contohnya, jika anda ingin menjual bunga mawar, anda boleh memilih "Hadiah Hari Ibu", "isteri saya marah kepada saya," dan bahkan "kotak coklat" sebagai frasa utama.

Iklan Interstisial

Ini adalah iklan skrin penuh yang muncul semasa kandungan yang ingin anda akses, jadi iklan ini adalah setara dengan jeda iklan digital di televisyen. Mereka mengganggu aliran semula jadi penonton dan sering memerlukan masa lebih lama untuk menonton daripada kandungan yang dicari pengguna.

Berhati-hati dengan penggunaan iklan interstisial anda; ini adalah kesalahan digital yang boleh membuat banyak kerosakan pada jenama anda, dan ingat bahawa Google tidak membenarkan iklan interstisial digunakan dengan cara tertentu.

CPC / CPM / CPL / CPA

Anda akan menemui akronim ini setiap hari jika anda melakukan pembelian media dalam talian. The CP dalam setiap satu bermaksud kos per, dan huruf ketiga menunjukkan asas bagaimana anda membayar untuk kempen dalam talian.

BPK: Singkatan ini bermaksud kos per klik. Ini bermaksud anda akan membayar setiap kali seseorang mengklik iklan anda.

CPM: Ini adalah kos untuk menayangkan iklan dan jumlah yang akan anda bayar untuk menayangkan 1,000 tayangan iklan kepada khalayak. M bermaksud singkatan mille, atau ribu, dan CPM kadang-kadang disebut sebagai CPT sebaliknya.

CPL: Singkatan ini bermaksud kos per petunjuk dan jumlah yang anda bayar untuk setiap klik yang berubah menjadi petunjuk yang berkelayakan — petunjuk yang lebih cenderung berubah menjadi penjualan daripada petunjuk yang tidak berkelayakan.

CPA: Yang paling mahal dari semua CP kemungkinan besar adalah kos per pemerolehan. CPA ditentukan dengan membahagikan jumlah pelanggan baru yang anda dapat dengan kos kempen digital anda. Sekiranya anda membelanjakan $ 10,000 untuk membeli digital dan mendapatkan 100 pelanggan baru, maka CPA anda adalah $ 100.

Anda mungkin juga melihat singkatan ini bermula dengan PP, yang bermaksud bayar per.