Bina Penarafan Berita TV Anda Dengan Promosi Topikal
Kandungan
Promosi berita topikal adalah salah satu daripada enam bentuk utama pengiklanan media. Tetapi ketika menggunakan promosi topikal untuk mendorong penonton menonton siaran berita TV, ini adalah alat yang sering disia-siakan. Dengan menggunakan promosi topikal dengan berkesan, anda dapat melihat hasil siaran berita anda di peringkat Nielsen.
Asas Promosi Topikal
Promosi topikal untuk siaran berita adalah mudah. Anda mengetengahkan kisah yang anda anggap paling menarik untuk menghantar penonton ke siaran berita malam itu. Terlalu kerap, promosi topikal ditulis sebagai pemikiran semula.
Ini adalah salah satu contoh promosi topikal yang tidak ditulis dengan baik: "Malam ini di Action News 4, dewan bandar raya bermesyuarat untuk membincangkan isu-isu tersebut. Kami akan mempunyai laporan lengkap. Juga, kami akan menerangkan perubahan dalam undang-undang persekutuan yang akan mempengaruhi bagaimana pembayar cukai. harus memfailkan cukai pendapatan mereka. Sonny Snow mempunyai cuaca dan Jock Champion bersukan. Itulah malam ini di Action News 4. "
Terdapat beberapa sebab ini adalah promosi topikal yang buruk. Pertama, promo tidak menyatakan apa yang ada di dalamnya untuk ditonton oleh penonton. Adakah mereka akan menjimatkan wang, lebih bijak, lebih cantik? Semua promo yang dibuat adalah menyenaraikan beberapa cerita dan menyatakan bahawa orang cuaca akan cuaca dan lelaki sukan akan bersukan.
Inilah salah satu cara untuk menjadikannya lebih baik: "Malam ini di 11 di Action News 4, dewan bandar ingin mengubah cara sampah anda dikumpulkan. Adakah sampah anda akan menumpuk jika anda hanya mendapat perkhidmatan seminggu sekali? Juga, jangan ketinggalan petua untuk memfailkan cukai pendapatan. Undang-undang sekarang berbeza dengan cara yang harus anda ajukan. Selain itu, adakah hujung minggu akan menjadi pencucian? Sonny Snow akan menunjukkan kepada anda. Dan tangkap rumah grand-slam yang dikendalikan dari Jock Champion. Hanya di Action News 4 di 11. "
Contoh kedua ini menyoroti faedah penonton sambil menjatuhkan frasa yang tidak bermakna seperti "kami akan mempunyai laporan lengkap." Kerana promosi topikal disiarkan 0:10 hingga 0:30, setiap perkataan mesti dikira. Contoh kedua menghendaki penulis promo mengetahui perincian mengenai kisah tersebut.
Usaha tambahan itu akan menjadikan promosi topikal mengatasi kekacauan iklan untuk menarik penonton dan menghantar mereka ke siaran berita. Juga, perhatikan rujukan "anda" pada contoh kedua berbanding "kita" pada yang pertama. Menulis "anda" lebih langsung.
Mengapa Promosi Topikal Penting
Promosi topikal bukan Shakespeare. Itulah peranan promosi imej. Tetapi ia memberikan sekejap iklan hanya satu malam yang dapat membuat perbezaan dalam penilaian, terutama untuk stesen yang bukan peneraju pasaran.
Ini kerana stesen peneraju pasaran sudah mempunyai inti penonton yang akan mengikuti, tanpa mengira kandungannya. Tetapi penonton inti itu mungkin yakin untuk beralih ke stesen bertaraf # 2 atau # 3 jika ada alasan yang kuat untuk melakukannya.
Alasannya bukan kerana peralihan kesetiaan secara tiba-tiba kepada pasukan berita yang berbeza. Ini hanya kerana dia terpikat ingin menonton cerita yang menarik minatnya.
Benar, kisah hebat itu akan ditayangkan malam ini pada pukul 11:00 malam. dan kemudian menjadi sejarah. Tetapi anda mendapat satu penonton untuk mencuba berita anda malam ini, dan esok malam, anda akan membuat satu lagi promosi topikal yang hebat untuk menarik minat orang lain. Lakukan cukup kali dan anda telah memulakan trend yang akan muncul dalam penilaian.
Apa yang perlu diusik
Mesyuarat dewan bandar yang rutin yang disiarkan oleh setiap stesen TV mungkin menjadi kisah utama anda, tetapi seharusnya tidak mendapat tempat secara automatik dalam promosi topikal malam itu. Sekiranya terdapat di setiap stesen, penonton tidak mempunyai alasan yang baik untuk menonton liputan stesen anda. Sekiranya ia adalah pertemuan rutin, maka ceritanya tidak cukup istimewa untuk menjadikannya mesti dilihat.
Cari cerita dengan faedah penonton yang paling banyak. Itu boleh menjadi cerita mengenai cara baru untuk merawat barah atau cara yang lebih baik untuk memandu ke pusat bandar esok pagi. Cerita yang menolong orang dibuat khusus untuk promosi topikal. Seterusnya, cari video yang menarik. Beberapa pengeluar menyebutnya "gula-gula mata." Kebakaran liar, penumpukan antara negara atau berang-berang bayi hanyalah visual yang baik yang akan diingat oleh penonton setelah promo berakhir.
Juga, pertimbangkan demografi penonton pada malam itu. Sekiranya promosi topikal anda dijalankan semasa permainan bola sepak atau semasa Tony Awards, itu harus ditunjukkan dalam cerita yang anda pilih dan bagaimana anda menulis skrip. Penonton lelaki dan wanita memberi reaksi berbeza terhadap apa yang anda katakan dan apa yang anda tunjukkan.
Akhirnya, ingatlah untuk menyatakan masa dan tempat - banyak. "Malam ini" atau "Malam ini pukul 11" tidak mencukupi. Cubalah sebut "Malam ini pukul 11 di Action News 4" dua hingga tiga kali dalam promosi anda. Kedengarannya terlalu banyak, tetapi anda bersaing dengan yang lain di ruang tamu penonton untuk membuat penjualan.
Promosi topikal tidak diajar di kelas kewartawanan kolej. Seorang profesor akan mengatakan itu kerana itu bukan kewartawanan sama sekali, melainkan pengiklanan. Walaupun itu benar, mana-mana pengeluar berita dan penulis berita lain dapat meningkatkan penilaian dan karier mereka dengan mudah dengan menguasai langkah-langkah mudah dalam menjual siaran berita TV.
