Radio Komersial vs Bukan Komersial
Kandungan
- Radio Komersial: Penarafan adalah # 1
- Radio Bukan Komersial: Lebih sedikit Iklan, Lebih Banyak Kepelbagaian
- Bagaimana Stesen Radio Komersial Memilih Senarai Main Muziknya
- Ini Bermakna untuk Kempen Promosi
Walaupun mungkin tidak jelas bagi pendengar biasa, tidak semua stesen radio dibuat sama. Terdapat dua jenis stesen radio: radio komersial dan radio bukan komersial. Perbezaan antara kedua-dua jenis stesen ini turun lebih daripada sekadar format.
Radio Komersial: Penarafan adalah # 1
Radio komersial memperoleh anggaran operasinya daripada menjual iklan. Oleh kerana mereka menarik dolar pengiklanan berdasarkan penilaian, stesen radio komersial memerlukan jumlah pendengar secara konsisten. Peringkat ini digunakan oleh stesen untuk menunjukkan kepada pengiklan yang berpotensi bahawa membeli tempat komersial di stesen akan menjangkau sejumlah besar orang dan merupakan pelaburan yang bermanfaat. Angka-angka ini juga digunakan untuk harga iklan. Semakin banyak pendengar stesen, semakin banyak bayaran untuk tempat iklan dan lebih banyak wang yang akan ada dalam anggaran operasinya.
Radio Bukan Komersial: Lebih sedikit Iklan, Lebih Banyak Kepelbagaian
Radio bukan komersil, juga disebut sebagai koma pendek, merangkumi radio kolej dan stesen radio berasaskan komuniti, termasuk gabungan Radio Awam Nasional (NPR) tempatan. Walaupun stesen ini mempunyai iklan, jaraknya luas dan bukan sumber utama pembiayaan stesen. Sebilangan besar stesen bukan komersial bergantung kepada subsidi daripada organisasi bukan untung seperti universiti atau sumbangan pendengar untuk pendapatan mereka.
Bagaimana Stesen Radio Komersial Memilih Senarai Main Muziknya
Stesen komersial tidak mempunyai kebebasan yang sama dalam apa yang dimainkannya seperti radio bukan komersial. Mereka mahu memainkan muzik oleh pemuzik yang bermain pertunjukan di pasar stesen itu dan mendapat pengiktirafan nama negara. Sebenarnya, mereka perlu memainkan muzik yang sesuai dengan kriteria ini untuk mendapatkan penilaian yang mereka perlukan.
Pendekatan radio komersial biasanya bermula dengan menjauhkan diri daripada bermain artis baru kecuali jika mereka disokong dengan kempen promosi dengan anggaran besar. Untuk membantu mereka membuat keputusan tentang lagu mana yang akan dimainkan, stesen berfungsi dengan label dan penganjur untuk mendapatkan idea yang lebih baik tentang bagaimana lagu / artis akan dipasarkan. Mereka ingin mengetahui perkara seperti:
- Adakah lagu itu boleh dibeli secara digital dan juga di kedai tempatan?
- Adakah terdapat ulasan nasional dan tempatan untuk lagu / album?
- Adakah artis akan bermain secara tempatan? Adakah mereka akan berada di stesen untuk temu ramah / persembahan di udara?
- Adakah terdapat iklan tempatan?
- Adakah lagu itu akan terlibat dalam kempen media nasional, filem, rancangan televisyen atau media lain?
Semakin banyak pendedahan kepada lagu, semakin banyak stesen akan yakin bahawa memainkannya akan meningkatkan penilaian mereka kerana ia akan biasa dilakukan oleh pendengar mereka.
Atas sebab-sebab ini, stesen radio komersial biasanya bukan yang pertama memasuki dunia pemuzik radio. Banyak pemuzik yang akan datang tidak memiliki anggaran atau jangkauan untuk memenuhi permintaan stesen radio komersial.
Ini Bermakna untuk Kempen Promosi
Sebagai seseorang yang mempromosikan ke radio, perbezaan antara radio komersial dan radio bukan komersial menjadi jauh lebih banyak daripada sekumpulan iklan antara lagu-lagu. Dari sudut promosi, anda harus mendekati stesen-stesen ini dengan cara yang berbeza, dan biasanya pada tahap yang berbeza dalam kerjaya anda.
Radio bukan komersial cenderung mempunyai lebih banyak fleksibiliti dalam senarai main mereka. Anda lebih cenderung untuk mendengar muzik dari artis-artis arus perdana dan bukan arus perdana di radio bukan komersial.
Mereka dapat fleksibel kerana model bukan komersial tidak bergantung pada dolar iklan, dan tidak bergantung pada penilaian. Stesen radio komersial perlu menunjukkan penilaian yang baik untuk meyakinkan pengiklan untuk menghabiskan wang.
Dengan memainkan artis baru atau bukan tradisional, stesen bukan komersial biasanya memberi khalayak kepada mereka apa yang mereka mahukan. Ini adalah kitaran pengukuhan diri yang sesuai dengan muzik indie.
Stesen radio bukan komersial juga mungkin memfokuskan pada genre muzik yang khusus. Hal ini berlaku terutamanya bagi stesen radio komuniti, yang mungkin hanya memainkan muzik jazz atau muzik rakyat.
Sebagai tambahan kepada fleksibiliti senarai main, radio bukan komersial adalah pintu masuk yang baik bagi banyak pemuzik kerana persaingan kurang. Label utama cenderung mengabaikan stesen bukan komersial, yang bermaksud pengiklan radio mempunyai waktu yang lebih mudah untuk mendapatkan kakitangan radio untuk memeriksa promosi baru.
