Elakkan Masalah Promosi Diri Agensi Reka Bentuk Ini
Kandungan
- Ranjau Darat Promosi Diri, dan Cara Menavigasi Mereka.
- Bagaimana Menggalakkan Promosi Sendiri Bersama-sama
Promosi diri mungkin merupakan salah satu projek paling sukar yang boleh dilakukan oleh agensi periklanan, pemasaran atau reka bentuk. Nampaknya aneh bagi orang luar bahawa ini akan menjadi masalah. Lagipun, semasa anda menjadi pelanggan, anda pasti dapat melakukan apa sahaja yang anda mahukan, bukan? Nah, persepsi sayangnya jauh lebih ideal daripada realiti. Inilah sebabnya mengapa promosi diri begitu sukar, dan beberapa panduan asas yang boleh anda ikuti untuk memastikan tugas ini menyeronokkan dan kreatif dan bukan monyet di belakang anda.
Ranjau Darat Promosi Diri, dan Cara Menavigasi Mereka.
Terdapat banyak masalah yang berkaitan dengan promosi diri. Enam teratas sering merangkumi agensi iklan dan reka bentuk terbesar dan terbaik:
Projek ini Tidak Diusahakan dengan serius
Sejauh ini adalah masalah terbesar dengan projek promosi diri. Seseorang (atau jawatankuasa) dalam agensi memutuskan bahawa sudah waktunya untuk melakukan kerja promosi diri. Seorang pengurus akaun mempunyai sembang cepat dengan seseorang dari pasukan kanan di ruang kopi. Mereka kemudian bergabung dengan pasukan kreatif dan menyatakan bahawa beberapa idea promosi diri akan bagus. Dan kemudian semua orang berharap semuanya akan kelihatan seperti sihir, seperti yang ingin dilihat oleh semua orang di agensi tersebut, dan dilakukan dengan sedikit keributan atau usaha. Itu semua adalah angan-angan. Sekiranya pekerjaan itu tidak dipandang serius, pekerjaan itu tidak akan baik. Bahkan tidak akan biasa-biasa saja. Dan akhirnya, ia perlu dibuat semula, mungkin beberapa kali. Sekiranya agensi berkenaan serius dengan kerja promosi diri, perlakukan dengan cara yang sama seperti yang anda lakukan untuk projek pelanggan yang membayar.
Pekerjaan Selalu Mengambil Tempat Belakang
Satu lagi masalah besar dengan kerja promosi diri ialah pekerjaan yang selalu dibuat sebagai pembakar belakang kerana pekerjaan dengan gaji selalu diutamakan. Sekarang, itu semua baik dan baik, tetapi alasan anda mendapatkan pekerjaan yang sering dibayar adalah melalui pekerjaan yang dilakukan di belakang kakitangan agensi. Tidak apa-apa untuk menangguhkannya ketika pekerjaan besar melanda, seperti nada, tetapi jika pekerjaan itu dijadwalkan dan dalam sistem lalu lintas, berikan rasa hormat yang layak.
Tidak Ada Ringkasan Kreatif
Ia tidak cukup tertekan - setiap pekerjaan memerlukan petunjuk kreatif, tidak ada alasan untuk memintasnya. Sering kali tangisan itu adalah "tetapi semua orang tahu siapa kita" atau "itu adalah promosi diri, kita boleh melakukan apa sahaja yang kita mahukan." Tidak, tidak. Selalu ada strategi, tujuan, seperangkat panduan, beberapa arahan tegas, dan tenggat waktu. Tanpa sebentar, anda memasang bendera merah besar yang mengatakan "projek ini tidak penting" dan anda akan betul. Anda tidak boleh membina apa-apa tanpa asas.
Tiada Belanjawan yang Diberikan
Ia boleh menjadi penyebab sakit kepala yang teruk. Materi iklan akan bertanya "berapa anggaran," dan pasukan akaun akan mengatakan "tidak ada, buat apa yang anda suka." Sudah tentu, semua itu runtuh ketika ideanya dikemukakan, dan rakan kanan mengumumkan bahawa anggaran untuk pekerjaan itu adalah dua nikel dan sebungkus beras. Dapatkan anggaran dari orang yang mengawal wang. Permintaan untuk sedikit lagi, sekiranya berlaku. Sekarang berikan parameter anda kepada pasukan kreatif, dan selalu bersiap untuk kembali ke meja dengan pilihan yang akan melebihi anggaran tetapi akan membuat percikan besar.
Tidak Ada Rancangan Media
Ini adalah sesuatu yang perlu diselesaikan antara semua orang di agensi, termasuk materi iklan, pasukan akaun, jabatan produksi, lalu lintas, dan pembelian media. Apakah tujuan promosi diri? Adakah ia akan menjadi aksi gerila, video dalam talian, cetakan, poster, PR, atau yang lain? Tidak diragukan lagi bahagian kreatif akan mempunyai idea, tetapi beberapa parameter asas harus ada, dan jabatan masing-masing harus bersedia untuk bertindak.
Terlalu Banyak "Pelanggan"
Salah satu keluhan terbesar dari mana-mana agensi adalah bahawa terdapat terlalu banyak pendapat yang merosakkan karya kreatif. Ironinya, ini juga berlaku di dalam agensi. Orang adalah manusia, mereka semua mahu didengar, dan mereka semua percaya pendapat mereka adalah sah. Untuk kewarasan semua orang yang terlibat, dan untuk menjimatkan masa, letakkan satu orang yang bertanggungjawab atas keputusan akhir, dan biarkan begitu. Kemungkinan besar akan menjadi seseorang dalam pasukan pengurusan kanan atau Pengarah Kreatif. Membiarkan pemilik atau rakan berpasangan pada detik terakhir akan menimbulkan kekacauan.
Bagaimana Menggalakkan Promosi Sendiri Bersama-sama
Selain mengatasi semua masalah di atas, ada cara lain untuk melakukan promosi diri, tanpa benar-benar meluangkan masa untuk melakukan kempen. Jawapannya terletak pada pekerjaan yang dilakukan agensi anda setiap hari:
Lakukan Kerja Yang Hebat
Karya kreatif pembunuh adalah kempen promosi sendiri. Sekiranya agensi anda sentiasa mengeluarkan idea-idea besar yang membawa pelanggan dan membuat buzz, anda tidak perlu melakukan kerja promosi diri.
Menang Anugerah Industri yang Diiktiraf
Bukankah ini sama dengan melakukan kerja yang hebat? Tidak ianya bukan. Scorsese dan Spielberg melakukan banyak filem hebat sebelum mereka memenangi Anugerah Akademi. Begitu juga, beberapa pemenang Anugerah Akademi mempunyai kerjaya yang panjang berdasarkan satu filem bagus yang mereka buat 20 tahun yang lalu. Sekiranya anda memenangi anugerah, anda mempunyai pengaruh. Pengaruh membawa pelanggan.
Pastikan Pelanggan Anda Bahagia
Pelanggan gembira membuat agensi yang berkembang maju. Itu tidak bermaksud agensi anda harus melakukan semua yang diminta oleh pelanggan. Tidak, ia harus memberi pelanggan segala keperluan perniagaannya, dan apabila pelanggan berjaya, semua orang akan berjaya. Dan itu akan menyebabkan pengebilan lebih banyak.
Biarkan Firman Mulut Tersebar
Sebilangan perniagaan tidak akan beriklan di tempat biasa. Sebilangan orang bahkan tidak mempunyai laman web (walaupun pada masa ini, ia berlaku untuk bunuh diri). Walau bagaimanapun, terdapat cache tertentu yang disebarkan oleh kata-kata pelanggan dan rakan sekerja yang baik. Jangan terlalu bergantung padanya; agensi yang tidak kelihatan tidak betul-betul berjalan kaki.
